美妆巨头Coty计划2025年在中国区销售额翻3倍
今日时尚要闻 | REPORT
●美妆巨头Coty计划2025年在中国区销售额翻3倍。
● 资生堂集团终止Dolce & Gabbana化妆品线的代理分销业务，把战略重心转向现金流。
● 馥尔玛与Alber Elbaz合作的香水将作为纪念长期销售。
● 沃尔玛起诉Yeezy商标抄袭。
01
美妆巨头Coty集团发布长期发展战略，计划2025年在中国区销售额翻3倍
Coty收购的Kim Kardashian个人美妆品牌KKW Beauty
4月23日，美妆巨头Coty宣布了集团长期发展战略。Coty 希望加强高端香水、美容、护肤等品牌的发展，计划到2025财年，护肤品收入占比可从6%提升至10%以上；高端彩妆收入占比从3%增长至高个位数；中国市场的销售额占比可以翻三倍。
Coty集团强调了中国市场的重要性，注意到了中国消费者可支配收入增加，以及疫情之后报复性消费的反弹。
根据Coty 2021财年第二财季报告，截止至2020年12月31日，Coty高端美妆品牌在中国市场的实体店和电商上都出现了售罄的趋势。尤其是Gucci Beauty和Burberry Beauty这两个高端美妆品牌。Burberry高端彩妆的售罄率上升了48％，Gucci化妆品售罄率则翻了四倍以上。
因此，集团对扩大中国市场的占有率信心十足，并在海南等多个旅游目的地增设零售店。
Coty集团于1904年在法国巴黎创立，是全球最大的香水公司，在奢侈品香水领域保持着领先地位。2020年前10大女性香水品牌和2020年前10款男性香水中，Coty旗下品牌分别占据了3款和2款。Coty希望推出更多标志性的女士香水，并扩大其在纯手工香水生产领域的影响力。资料表明，纯手工香水品牌有机会在中国市场获得强劲增长，包括Chloé、Tiffany和Bottega Veneta等。
2016年，Coty拿到了Gucci彩妆和香水的 Beauty的授权。Gucci Beauty的开发成功让Coty收获了影响高端市场的能力。过去9个月里，Gucci Beauty的销量在美国增长了110%以上，在亚太区增长了50%以上。
Coty旗下高端美妆业务占全公司去年上半财年净营收60%，其中美国和中国市场表现出“强劲零售销售势头”，在电商平台上也表现优异。Coty 在长期发展战略中再一次强调了电子商务和 DTC（直面消费者）渠道的重要性。
此外，Coty手里另外两张王牌是Kim Kardashian个人美妆品牌KKW Beauty及其妹妹Kylie Jenner的品牌Kylie Cosmetics。
今年1月，Coty花费2亿美金收购了Kim Kardashian个人美妆品牌KKW Beauty 20%股份，交易最快将于第三季度完成，预计在2022财年KKW Beauty 将推出护肤线SKKN by Kim。
目前，Coty旗下拥有三个护肤品牌Lancaster、Philosophy以及Kylie Cosmetics于去年5月推出的护肤线Kylieskin。在这次发展战略中，集团希望建立一个大众化品牌和高端护肤品牌相结合的护肤品牌矩阵。除了打造SKKN by Kim，Coty 还在寻求收购大众护肤品牌的机会。
未来，重新定位旗下主要的大众美妆和香水品牌，也是这次战略规划的一大主题。
集团将从品牌资产、关键趋势掌控、明确消费者目标、店内执行规划以及产品创新方面入手，重新定位旗下几个过去两年表现疲软的主要大众品牌：彩妆品牌CoverGirl、美容品牌Sally Hansen、彩妆品牌Rimmel、Max Factor以及Adidas香水。
门道评论
美国是Coty最大的区域性市场，由于美国新冠疫情影响了门店客流和化妆品使用场所，使得大众美妆业务板块的彩妆和香水品类销售低迷。2021财年第二财季Coty净利润为2.75亿美元，同比下降1205.21%，营业收入为14.16亿美元，同比下跌39.63%。而包含中国在内的亚太市场净营收1.672亿美元，仅占全公司净营收12%。即便中国市场销售额翻三倍也解不了Coty之急。
02
资生堂集团终止Dolce & Gabbana化妆品线的代理分销业务
Dolce & Gabbana于2020年推出的香水Dolce Shine
4月28日，日本美容巨头资生堂宣布旗下香水分销子公司Beauté Prestige International S.A.S. （简称BPI社）宣布将于年底终止与意大利品牌Dolce & Gabbana的合作协议。
Dolce & Gabbana与资生堂的合作始于2016年7月，双方签署了一份全球性战略合作协议，决定Dolce & Gabbana的护肤品、彩妆和香水从研发、生产到分销都要和资生堂深度合作。
然而，如今资生堂耗资350亿日元提前终止协议，显示出Dolce & Gabbana对资生堂来说已无利可图。合作五年来，Dolce & Gabbana索要的特许权使用费是行业最高的8-10%，广告开支巨大。
这次解约决定是资生堂集团中长期经营战略“WIN 2023 and Beyond”的一部分。这个计划用3年时间把战略重心从提升销售额实现发展转向重视收益与现金流。未来，把美肤领域作为核心业务，到2030年前成为该领域全球No.1的企业。
门道评论
Dolce & Gabbana辱华事件后，在中国市场上一蹶不振，2020年又遭遇疫情。那个曾经的米兰霸主风光不再。
03
Frédéric Malle与Alber Elbaz合作的香水在Elbaz去世后仍将继续销售
2017年，著名沙龙香水品牌Frédéric Malle与时尚大师Alber Elbaz跨界合作打造了香水“Superstitious”（迷信）。这是品牌第24款香水，由调香师Dominique Ropion 打造，香水的创作灵感源自于Alber的裙装。
时值Alber Elbaz离职Lanvin，创始人Frédéric Malle为了表达了对 Alber Elbaz 的才华致敬，对其支持，开启了这个联名项目。
如今Alber Elbaz先生已去，这款香水将以100ml与试用装的形式作为对Alber的纪念成为品牌长期销售的产品。
目前，该款已登陆中国北京、上海、杭州的线下精品店。
门道评论
把Alber Elbaz的味道留在人间。
04
沃尔玛起诉Yeezy商标抄袭
近日，沃尔玛向美国专利商标局提起诉讼，称Kanye West设计的Yeezy品牌标识太像沃尔玛的logo了。
Kanye West于今年1月为其个人品牌Yeezy申请注册全新商标，该图案将用于Yeezy服装、运动鞋、零售商店服务、音乐唱片等范畴。沃尔玛在诉请中称，此logo“可能会给消费者带来困惑、错误和欺骗”导致他们错误地将Yeezy的产品与沃尔玛联系在一起。
Kanye West在商标申请中这样描述Yeezy：“Yeezy商标由8条虚线构成，每条虚线由3个圆点组合，共计24个圆点，以相等的角度排列，就像太阳光线一样。”而沃尔玛从2007年开始使用这个标志，它有六个圆角的实心辐条。
目前Kanye West和Yeezy的代表没有回应置评请求。
门道评论
4月21日，CHANEL起诉华为旗下电脑硬件商标酷似CHANEL双C图案一案，经历四年，以CHANEL败诉告终。这种图形上的些许相似，很难成为判断依据，沃尔玛这一战难有胜算。
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